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品牌是特色小鎮(zhèn)的身份和名片，是特色小鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力所在。沒(méi)有品牌的特色小鎮(zhèn)是空洞的特色小鎮(zhèn)，永遠(yuǎn)都無(wú)法引起公眾記憶和聯(lián)想。打造特色小鎮(zhèn)品牌，可使特色小鎮(zhèn)在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，是特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的保障。新盛唐集團(tuán)為大家詳細(xì)解讀特色小鎮(zhèn)品牌打造要素，希望大家可以參考!

一、特色小鎮(zhèn)的“名片”

日本前首相中曾根康弘在出國(guó)訪問(wèn)時(shí)曾自豪地說(shuō)，日本有兩張名片，他的左臉是松下，右臉是索尼。事實(shí)也是，除了富士山，當(dāng)時(shí)的松下、索尼執(zhí)全球家電之牛耳，企業(yè)品牌也成了國(guó)家品牌。

反觀當(dāng)今中國(guó)，風(fēng)風(fēng)火火的城市、城鎮(zhèn)也在打造各具特色的“名片”——城市名片。泰安有泰山節(jié)，哈爾濱有冰雪節(jié)，海南有椰子節(jié)，濰坊有風(fēng)箏節(jié)，青島有海爾、海信、青啤，寧波有雅戈?duì)?、杉杉、大紅鷹……所有這些：冰雪節(jié)、椰子節(jié)、黃酒節(jié)、啤酒節(jié)、風(fēng)箏節(jié)……亦成了這些城市、城鎮(zhèn)的所謂“名片”。

二、特色小鎮(zhèn)品牌定位

所謂特色小鎮(zhèn)品牌定位，就是使自己的品牌在顧客心智中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置，它是細(xì)分市場(chǎng)、選擇目標(biāo)、市場(chǎng)活動(dòng)的延續(xù)和發(fā)展。如果說(shuō)前者是站在特色小鎮(zhèn)的角度來(lái)選擇消費(fèi)者(目標(biāo)市場(chǎng))，而后者則主要是從消費(fèi)者的角度，讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)特色小鎮(zhèn)有一個(gè)清晰的認(rèn)同與選擇，從而使消費(fèi)者對(duì)這個(gè)特色小鎮(zhèn)有一個(gè)深刻的識(shí)別與記憶。因此，品牌定位也叫爭(zhēng)奪消費(fèi)者心智的戰(zhàn)爭(zhēng)，是激發(fā)消費(fèi)者心智腦海的心智戰(zhàn)。

可以說(shuō)品牌定位是特色小鎮(zhèn)營(yíng)銷(xiāo)的向?qū)?，也是特色小?zhèn)傳播的基礎(chǔ)，其目的是在目標(biāo)顧客的心目中樹(shù)立品牌個(gè)性，塑造獨(dú)特形象。

品牌定位最好定空位，亦是特色小鎮(zhèn)既能打出自己的特色，又沒(méi)有人占領(lǐng)的空位，像談戀愛(ài)一樣是初戀——第一定位，其記憶的深刻性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出第二、第三。如山東濰坊的風(fēng)箏節(jié)是第一個(gè)打出來(lái)的，哈爾濱冰雪節(jié)也是全國(guó)城市打得最早的，后來(lái)盡管有幾十個(gè)城市也在搞風(fēng)箏節(jié)、冰雪節(jié)，但是誰(shuí)也打不過(guò)前者。比如長(zhǎng)春、延安、承德、四川等冰雪節(jié)沒(méi)有一個(gè)能超過(guò)哈爾濱的。

在沒(méi)有空位的情況下，就要插位、變位，如哈爾濱搞冰雪節(jié)，我可以搞滑雪大賽、雪雕大賽等。像吉林市叫霧凇節(jié)，就是一個(gè)插位。

當(dāng)然，有插位、變位、異位，還有跟位、躍位、換位。香港是亞洲金融中心。20世紀(jì)90年代后上海也定位為金融中心，大有后來(lái)者居上之勢(shì)……這就是跟位。廣州有廣交會(huì)，哈爾濱有哈洽會(huì)，烏魯木齊有歐亞博覽會(huì)，南寧有東博會(huì)，都各有各的境外客源，這是異位。以前浙江臺(tái)州市市政府所在地在臨海，后來(lái)一個(gè)沿海小鎮(zhèn)椒江其地理、港口、形象后來(lái)居上，把臨海給替代了，使臺(tái)州市政府搬到了椒江，椒江成了臺(tái)州的政治、經(jīng)濟(jì)、工業(yè)中心，這就是換位。

三、如何給自己的特色小鎮(zhèn)找對(duì)象

品牌定位也像你找對(duì)象，只有你對(duì)象的心智腦海認(rèn)同了，才能嫁給你。而這種心靈溝通、認(rèn)同的過(guò)程可能要眾里尋她千百度，有道是可遇不可求。

哈爾小濱為“冰雪之都”，大連為“浪漫之都”，長(zhǎng)春為“汽車(chē)之都”，深圳為“歡樂(lè)之都”，杭州為“休閑之都”，北京為“政治、文化中心”，曲阜為“文化圣地”，我們給河南鄭州市定位為“黃帝故里，中華圣地” 等，都是從城市的自身特點(diǎn)、特征、資源優(yōu)勢(shì)及國(guó)際、國(guó)內(nèi)城市競(jìng)爭(zhēng)格局的實(shí)際出發(fā)的。

四、特色小鎮(zhèn)品牌打造的基本要素

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多城市的品牌是模糊的，有些定位不準(zhǔn)，有些要素缺乏，有些傳播不到位……，城市與特色小鎮(zhèn)品牌不同于企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，很多快速消費(fèi)品產(chǎn)品的標(biāo)志很重要，標(biāo)志印在產(chǎn)品的包裝上，使消費(fèi)者迅速通過(guò)標(biāo)志識(shí)別產(chǎn)品，產(chǎn)生互動(dòng)。城市與特色小鎮(zhèn)可不一樣，城市與特色小鎮(zhèn)的“標(biāo)志”并不重要，城市并不能搬到商場(chǎng)里賣(mài)。因此，城市與特色小鎮(zhèn)品牌打造應(yīng)有自己的特點(diǎn)。

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