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當(dāng)下的烏鎮(zhèn)，已不只是延續(xù)千年古鎮(zhèn)的夢(mèng)里水鄉(xiāng)，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)氣息已與它融合共生，烏鎮(zhèn)正在成為中國(guó)對(duì)話世界的“窗口”、夢(mèng)想飛向世界的“渡口”、勇者搏擊世界的“風(fēng)口”。

2016年，烏鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.6億元，同比上升19.88%，全年累計(jì)接待游客逾900萬(wàn)人次。從經(jīng)營(yíng)效益看，這座古韻悠長(zhǎng)的枕水小鎮(zhèn)，早已是同類型中當(dāng)之無(wú)愧的第一。最近烏鎮(zhèn)又有了新作動(dòng)，開(kāi)啟了全域旅游模式，那么烏鎮(zhèn)是如何做到的呢?新盛唐集團(tuán)為大家詳細(xì)解讀，希望大家可以參考!

一、提質(zhì)：舊與新，白墻黛瓦的烏鎮(zhèn)“三變”

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，是烏鎮(zhèn)第三次轉(zhuǎn)型的核心。在烏鎮(zhèn)人看來(lái)，文化是放大景區(qū)IP的最好手段。

首屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)始于2013年，迄今已成功舉辦五屆。據(jù)烏鎮(zhèn)旅游公司的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，前五屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)共有特邀劇目89部，300多場(chǎng)劇場(chǎng)演出，近7000場(chǎng)嘉年華表演，吸引游客和觀眾100多萬(wàn)人次。

一期一會(huì)，夢(mèng)境再來(lái)。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)吸引了一大批年輕人和文藝青年。也正是它的出現(xiàn)，讓烏鎮(zhèn)從一個(gè)“旅游小鎮(zhèn)”，搖身一變成為充滿濃郁氣質(zhì)的“文化小鎮(zhèn)”。

緊挨著大劇院的木心美術(shù)館是烏鎮(zhèn)打造“文化小鎮(zhèn)”的另一個(gè)關(guān)鍵事件。很多不知木心為何人的游客，也在這個(gè)充滿美感的建筑里流連忘返。

耗資巨，耗時(shí)久，如今木心美術(shù)館每年依然要再投入千萬(wàn)元。“我覺(jué)得劃算，烏鎮(zhèn)因?yàn)橛兴兊蒙韮r(jià)不凡。在烏鎮(zhèn)，烏鎮(zhèn)大劇院和木心美術(shù)館成為了新的地標(biāo)。它們也許不能為烏鎮(zhèn)旅游帶來(lái)直接的效益，卻為后10年烏鎮(zhèn)的發(fā)展做好了鋪墊?！痹谝淮尾稍L中，烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏說(shuō)。

除了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)和木心美術(shù)館，善于謀變的烏鎮(zhèn)還舉辦了國(guó)際當(dāng)代藝術(shù)邀請(qǐng)展……也曾繁榮和沒(méi)落，而今天的烏鎮(zhèn)，卻已是不可復(fù)制的“文化烏鎮(zhèn)”、“世界烏鎮(zhèn)”。

二、擴(kuò)容：快與慢，古鎮(zhèn)駛?cè)搿盎ヂ?lián)網(wǎng)+旅游”快車道

2102年的最后一天，一份浙江省人民政府關(guān)于設(shè)立烏鎮(zhèn)省級(jí)旅游試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)，讓烏鎮(zhèn)為之振奮。

批復(fù)的背后，彰顯烏鎮(zhèn)人在旅游發(fā)展中更大的“野心”。

如何從“一處美”到“一片美”、從“一時(shí)美”到“持續(xù)美”，面臨曾經(jīng)“景區(qū)內(nèi)像歐洲，景區(qū)外像非洲”的窘境，烏鎮(zhèn)以“鎮(zhèn)區(qū)景區(qū)化、景區(qū)全域化”為重點(diǎn)，大力實(shí)施景區(qū)內(nèi)外環(huán)境的綜合整治。

經(jīng)過(guò)整治，烏鎮(zhèn)的路、烏鎮(zhèn)的街道還有烏鎮(zhèn)的小區(qū)，無(wú)不散發(fā)著整治后的幽雅、整潔、大氣。在整治中，烏鎮(zhèn)完成了子夜路、姚太線、環(huán)河路等立面改造提升，打造了黃金通道，構(gòu)建了環(huán)河路風(fēng)情街。今年年初，烏鎮(zhèn)成功上榜首批21家省級(jí)旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單。

自2014年烏鎮(zhèn)成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久會(huì)址以來(lái)，烏鎮(zhèn)之美由此蕩漾開(kāi)去，令人“耳目一新、刮目相看”。

自此，這個(gè)江南古鎮(zhèn)的雙創(chuàng)模式隨之開(kāi)啟，一批有特色、優(yōu)質(zhì)的旅游項(xiàng)目紛紛在烏鎮(zhèn)扎根。

去年1月9日開(kāi)始，烏鎮(zhèn)東柵、西柵景區(qū)之外，又多了烏村。有人說(shuō)，烏村是村，成片的麥田、暗紅色的硬土路，還有幾十棟老農(nóng)房;還有人說(shuō)，烏村不是村，客房裝潢考究，CCO(首席禮賓官)彬彬有禮。處處有景、全域宜游。烏鎮(zhèn)人說(shuō)，烏村是烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)游升級(jí)版的一次試驗(yàn)。它的出現(xiàn)，有助于做大烏鎮(zhèn)全域范圍的旅游經(jīng)濟(jì)，增強(qiáng)各景點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

三、延伸：小與大，“1+1>2”的疊加效應(yīng)

烏鎮(zhèn)、石門(mén)，是桐鄉(xiāng)兩座有著千年歷史的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。因?yàn)榫┖即筮\(yùn)河支流——白馬塘河，她們被緊密地串聯(lián)形成一個(gè)整體。

2015年年底，烏鎮(zhèn)、石門(mén)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成功躋身省級(jí)旅游度假區(qū)行列。這也是桐鄉(xiāng)首個(gè)省級(jí)旅游度假區(qū)。它的創(chuàng)建，也為烏鎮(zhèn)-石門(mén)省級(jí)旅游度假區(qū)申報(bào)國(guó)家級(jí)度假區(qū)奠定了基礎(chǔ)。

從1999年烏鎮(zhèn)進(jìn)行古鎮(zhèn)旅游保護(hù)開(kāi)發(fā)，到享譽(yù)世界的“互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)”，這些年來(lái)烏鎮(zhèn)旅游邁向國(guó)際的腳步從未停歇。與烏鎮(zhèn)一衣帶水的古鎮(zhèn)石門(mén)，也不再“隱居”于鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的版圖之中，立足區(qū)域優(yōu)勢(shì)，形成了以休閑旅游為主的良好業(yè)態(tài)。

對(duì)于烏鎮(zhèn)而言，今年是劃時(shí)代的一年，隨著行政區(qū)劃調(diào)整，原有的烏鎮(zhèn)鎮(zhèn)和龍翔街道、濮院的西浜村合并成為現(xiàn)在的新烏鎮(zhèn)。新烏鎮(zhèn)的地域面積擴(kuò)大到了110平方公里，旅游版圖也隨之?dāng)U大。

烏鎮(zhèn)旅游為烏鎮(zhèn)發(fā)展帶來(lái)的變化是根本性的，使烏鎮(zhèn)在全國(guó)千篇一律粗放型制造業(yè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展模式中跳了出來(lái)，走了一條與眾不同的路。

今年，烏鎮(zhèn)景區(qū)發(fā)展速度仍舊很快，在建或計(jì)劃建設(shè)的項(xiàng)目有帆船酒店、子夜酒店、國(guó)賓館、會(huì)展中心廣場(chǎng)以及宴會(huì)中心等。

未來(lái)，如何用一個(gè)“大烏鎮(zhèn)”帶動(dòng)多個(gè)“小烏鎮(zhèn)”，釋放出“1+1>2”的疊加效應(yīng)……更多烏鎮(zhèn)旅游奇跡，正待譜寫(xiě)。

四、溢出：虛與實(shí)，蓄勢(shì)待發(fā)的會(huì)展小鎮(zhèn)

從烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)到世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)……烏鎮(zhèn)的第四次轉(zhuǎn)型已經(jīng)在悄然進(jìn)行，就是做“互聯(lián)網(wǎng)+會(huì)展”。

去年11月16日至18日，第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)首次啟用烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國(guó)際會(huì)展中心。該會(huì)展中心以水為媒，內(nèi)部按照國(guó)際大型會(huì)議標(biāo)準(zhǔn)，配備先進(jìn)的軟硬件設(shè)施。

今年初以來(lái)，烏鎮(zhèn)會(huì)展業(yè)呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。5月23日至27日，“中國(guó)烏鎮(zhèn)圍棋峰會(huì)”在烏鎮(zhèn)舉行，備受世界矚目的人工智能AlphaGo與圍棋世界排名第一的柯潔在烏鎮(zhèn)展開(kāi)對(duì)決;今年4月，以“聚浪成潮”為主題的浪潮合作伙伴大會(huì)在烏鎮(zhèn)舉行，活動(dòng)設(shè)置了9個(gè)分論壇，與會(huì)嘉賓3000人;本年度，華為新品發(fā)布、用友軟件亮相，大眾、本田、奔騰、奧迪等知名車企新車發(fā)布及中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周閉幕大秀等活動(dòng)也都在烏鎮(zhèn)精彩上演……為“會(huì)展烏鎮(zhèn)”增添了新紀(jì)錄。

除了烏鎮(zhèn)景區(qū)，如今，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的多元化已經(jīng)輻射到烏鎮(zhèn)的酒店行業(yè)。

姚太線和青鎮(zhèn)路交叉口，烏鎮(zhèn)黃金水岸大酒店，是三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)·烏鎮(zhèn)峰會(huì)的“媒體大本營(yíng)”。作為烏鎮(zhèn)的標(biāo)志性酒店，為了提升會(huì)務(wù)接待能力，烏鎮(zhèn)黃金水岸大酒店今年對(duì)酒店客房、配套設(shè)施進(jìn)行了全方位的改造升級(jí)。

無(wú)疑，今天的烏鎮(zhèn)不斷地感受到世界級(jí)會(huì)議帶來(lái)的溢出效應(yīng)。除了烏鎮(zhèn)黃金水岸大酒店，烏鎮(zhèn)優(yōu)格酒店、梵璞主題文化酒店等烏鎮(zhèn)峰會(huì)會(huì)議接待地點(diǎn)的相關(guān)工作人員紛紛表示，近年來(lái)的“烏鎮(zhèn)很忙”、“會(huì)議很多”。

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