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在全國(guó)特色小鎮(zhèn)開發(fā)熱潮中，旅游小鎮(zhèn)可謂是一個(gè)特色，不少的特色小鎮(zhèn)都希望用旅游來(lái)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，但是很多的旅游小鎮(zhèn)都存在嚴(yán)重的同質(zhì)化，沒(méi)有創(chuàng)意，難以持續(xù)運(yùn)營(yíng)。而旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃決定了開發(fā)、營(yíng)運(yùn)的模式，那么應(yīng)該怎么規(guī)劃小鎮(zhèn)才能獲得成功呢?新盛唐集團(tuán)為大家詳細(xì)解讀，希望大家可以參考!

一、鑄魂：培育或凝練一個(gè)鮮明的主題

旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展，首先需要有一個(gè)鮮明主題，這是旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的“靈魂”和“特色點(diǎn)”所在，也是從諸多遍地開花的小鎮(zhèn)中脫穎而出的根本。主題的凝練需緊密圍繞“地脈”和“文脈”，自然地理造就一地的山水形勝，歷史文化、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)特色成就一地的文化氣質(zhì)。

不少特色小鎮(zhèn)是圍繞特色產(chǎn)業(yè)興起。如以一家到多家知名企業(yè)引領(lǐng)(或集聚)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、服裝業(yè)、酒行業(yè)、日化、醫(yī)藥健康業(yè)、特色種植業(yè)等(浙江云棲小鎮(zhèn)、江蘇洋河夢(mèng)想小鎮(zhèn)等)，產(chǎn)業(yè)成就了現(xiàn)代地方文化和品牌名片。在這些產(chǎn)業(yè)“特色小鎮(zhèn)”中，大部分產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)有良好的融合發(fā)展基礎(chǔ)。在“旅游+”浪潮中，政府也愿以旅游業(yè)為抓手美化地方環(huán)境、完善公共服務(wù)設(shè)施、進(jìn)而更好地叫響地區(qū)知名度。此外，還有很多產(chǎn)業(yè)特色不突出的地方，依托優(yōu)良的生態(tài)本底、淳厚的人文氣質(zhì)，打造休閑度假主題的旅游目的地(如靈山拈花小鎮(zhèn)等)，這些主題也是地區(qū)名片，并與地方發(fā)展目標(biāo)相吻合。

二、造核：打造核心旅游產(chǎn)品與載體

“旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)”，顧名思義應(yīng)以旅游業(yè)為特色和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，以旅游為重要功能，在凝煉特色主題的基礎(chǔ)上，首先必須要有足夠吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品作為載體支撐，才能使旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的發(fā)展保持強(qiáng)勁動(dòng)力。核心旅游產(chǎn)品與載體是旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)“特色的聚焦點(diǎn)、品牌的凝結(jié)核、發(fā)展的動(dòng)力引擎”，也是特色旅游產(chǎn)業(yè)逐步全域化拓展的“中心根據(jù)地”。作為旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的主要吸引力產(chǎn)品，可以是優(yōu)質(zhì)山水生態(tài)型景區(qū)、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)景區(qū)、主題游樂(lè)項(xiàng)目等，也可以是產(chǎn)業(yè)與旅游融合發(fā)展的休閑體驗(yàn)區(qū)。如浙江磐安江南藥鎮(zhèn)，依托中醫(yī)藥文化打造的養(yǎng)生度假區(qū)，既是產(chǎn)業(yè)品牌形象的拔高，也是文化名片的彰顯。

三、服務(wù)：拓展全域化的旅游公共休閑設(shè)施與服務(wù)

核心旅游產(chǎn)品的打造與旅游休閑的全域化，在旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)中并不矛盾，前者是小鎮(zhèn)特色主題的凸顯，后者是小鎮(zhèn)全面可游性的體現(xiàn)。大眾休閑時(shí)代，旅游不再是簡(jiǎn)單的“門票經(jīng)濟(jì)”。休閑游、度假游、鄉(xiāng)村游備受推崇，旅游公共服務(wù)也愈發(fā)受到關(guān)注，并日益成為游客感受休閑氛圍、體驗(yàn)服務(wù)質(zhì)量、建構(gòu)滿意度的重要方面。目前，國(guó)家大力推進(jìn)全域旅游，符合國(guó)際旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)實(shí)旅游市場(chǎng)需求。小鎮(zhèn)可游性、旅游便利性反映旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)質(zhì)量與發(fā)展程度，并集中體現(xiàn)在全域化的旅游公共休閑設(shè)施與服務(wù)，如全域游客集散中心、智慧旅游、旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、旅游廁所、停車場(chǎng)、旅游公共交通等。

在全域化拓展旅游小鎮(zhèn)公共服務(wù)設(shè)施時(shí)，需要同步關(guān)注設(shè)施的主題性和氛圍營(yíng)造，大到旅游景區(qū)、道路綠化、景觀節(jié)點(diǎn)、主客互動(dòng)，小到休閑綠道、文化主題展示、雕塑小品、直飲水、聲音環(huán)境等，都需要契合小鎮(zhèn)的主題。

四、根基：要有特色產(chǎn)業(yè)與業(yè)態(tài)作為支撐

旅游業(yè)能增強(qiáng)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)活力。旅游活動(dòng)本質(zhì)是以旅游為目的的客流輸送活動(dòng)。旅游消費(fèi)能增強(qiáng)小鎮(zhèn)的人流、物流、資金流等“流量”，進(jìn)而提升小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等的綜合效益。反之，旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的長(zhǎng)足發(fā)展，也離不開強(qiáng)本固元的產(chǎn)業(yè)支撐。脫離產(chǎn)業(yè)的旅游無(wú)法實(shí)現(xiàn)旅游活動(dòng)向旅游收益的轉(zhuǎn)換，盈利造血機(jī)制不完善也難以持續(xù)健康發(fā)展。旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的建設(shè)，需借助旅游業(yè)的活力，深化推進(jìn)“旅游+”工程，盤活關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使旅游業(yè)與城鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、文化、科技、體育、健康醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)深度融合，帶動(dòng)城鎮(zhèn)綜合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，淘汰落后產(chǎn)能，構(gòu)建健康可持續(xù)的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

五、傳承：要注重對(duì)本土文化的傳承與復(fù)興

文化與旅游在理性、適度發(fā)展的范圍內(nèi)是雙贏關(guān)系。文化既是旅游的資源基礎(chǔ)、重要產(chǎn)品，也是旅游獨(dú)特氣質(zhì)所在。而旅游是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳承、復(fù)興乃至積淀未來(lái)文化遺產(chǎn)的重要渠道和媒介。深度挖掘地方文化，通過(guò)多渠道展示、演藝、互動(dòng)體驗(yàn)、文化創(chuàng)意、軟環(huán)境營(yíng)造等方面的表現(xiàn)，避免過(guò)度商業(yè)化，塑造旅游特色、打響地方品牌形象、提升居民榮譽(yù)感，同時(shí)也能夠?yàn)槁糜物L(fēng)情小鎮(zhèn)的“特色”加上一筆濃墨。

六、品牌：要能把旅游特色小鎮(zhèn)品牌有效宣傳推廣出去

游風(fēng)情小鎮(zhèn)既是以旅游為主要功能，客源就是小鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，而品牌營(yíng)銷是溝通旅游產(chǎn)品與客源的橋梁。酒香也怕巷子深。在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)火爆的宏觀環(huán)境下，尤其是特色小鎮(zhèn)建設(shè)如火如荼的今天，各地都在搶抓發(fā)展機(jī)遇、積極在營(yíng)銷上尋求突破，以期在旅游業(yè)大蛋糕上分一杯羹。因此，旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的發(fā)展需加強(qiáng)營(yíng)銷宣傳。橫向渠道上，營(yíng)銷要注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代技術(shù)并用，在重要集散節(jié)點(diǎn)展示、廣泛與OTA合作、官網(wǎng)與APP實(shí)時(shí)信息更新等;縱向時(shí)間上，年內(nèi)持續(xù)的主題節(jié)慶活動(dòng)引爆熱點(diǎn)、調(diào)節(jié)淡旺季;區(qū)域空間上，穩(wěn)抓主體市場(chǎng)、拓展機(jī)會(huì)市場(chǎng)、精準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，使旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的營(yíng)銷更加精準(zhǔn)，有的放矢鑄就“小”鎮(zhèn)“大”品牌。

七、共享：旅游特色小鎮(zhèn)離不開社區(qū)居民的共建共享

旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)也是社區(qū)居民生產(chǎn)生活的地方，主客包容、共享是其持續(xù)發(fā)展的社會(huì)保障。不受當(dāng)?shù)匕傩諝g迎的旅游發(fā)展，容易產(chǎn)生主客矛盾和本地居民逃離的“空城化”及本土活態(tài)的原真性文化缺失等問(wèn)題。借鑒國(guó)內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)中，可將當(dāng)?shù)鼐用竦臐M意度作為旅游發(fā)展的績(jī)效考核內(nèi)容，建立利益相關(guān)者的協(xié)調(diào)機(jī)制，是本地居民真正成為旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、管理等的“主人翁”，設(shè)計(jì)合理的社會(huì)參與、利益分享機(jī)制，保障當(dāng)?shù)鼐用窭妗⑻嵘用裥腋８?。只有?dāng)?shù)鼐用窭娴玫奖Ｕ?，居民才?huì)自發(fā)維護(hù)旅游發(fā)展、形成熱情友好的氛圍，主動(dòng)融入旅游產(chǎn)業(yè)、加入旅游服務(wù)行列，真真切切提升旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)的游客滿意度與健康活潑的旅游氛圍。

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