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特色小鎮(zhèn)的理念一經(jīng)提出，迅速熱了起來，各地政府很熱，市場也很熱。中國經(jīng)濟(jì)自進(jìn)入新常態(tài)以來，出現(xiàn)這兩種都熱的情況非常少。但是特色小鎮(zhèn)的理念提出來后，民營資本也非常熱，從阿里巴巴到華為、從萬科到萬達(dá)，幾乎所有的大企業(yè)集團(tuán)都在涉足，這個(gè)現(xiàn)象十分罕見。

上述因素疊加在一起，特色小鎮(zhèn)成為新常態(tài)以來不多見的、吸引力非常大的投資的新領(lǐng)域、發(fā)展的新平臺、新型城鎮(zhèn)化的新空間，同時(shí)也是旅游業(yè)發(fā)展的新空間或新平臺。新盛唐集團(tuán)為大家詳細(xì)解讀文旅特色小鎮(zhèn)的優(yōu)勢，希望大家可以參考！

一、大勢：靜悄悄的變革

近現(xiàn)代以來，隨著現(xiàn)代城市的興起，我國都是鄉(xiāng)村資源往城市里輸入。但是近兩三年以來，城鄉(xiāng)關(guān)系發(fā)生了很大變化，城市資源也開始走向鄉(xiāng)村了，可以這樣說，出現(xiàn)了城鄉(xiāng)資源雙向流動(dòng)的趨勢。

其中有幾個(gè)要素我們可以分析一下。首先是技術(shù)的突破。高鐵、高速公路和航空大眾化，汽車進(jìn)入家庭，互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展等，極其深刻地改變了城鄉(xiāng)之間的區(qū)位不同，距離障礙消失了，過去鄉(xiāng)村的區(qū)位劣勢基本不存在了，現(xiàn)在看來，還可能是一種優(yōu)勢。

還有就是電子商務(wù)的發(fā)展，正在或者說已經(jīng)深刻改變了鄉(xiāng)村的消費(fèi)模式和消費(fèi)形態(tài)。去年“雙11”過后，學(xué)者們研究消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國人的網(wǎng)上購物行為，鄉(xiāng)村人一點(diǎn)不少于城市人，中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的人也一點(diǎn)不少于東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的人。

從城市的角度來看，最近若干年以來，高房價(jià)、交通擁堵、霧霾等“大城市病”深深困擾著人們，甚至可能會(huì)影響到下一步中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人口的流動(dòng)以及旅游的熱點(diǎn)。高房價(jià)讓許多人無法在城市中生存下來;霧霾的長期化，則有可能使城里人到鄉(xiāng)村度假、養(yǎng)生養(yǎng)老成為下一波相當(dāng)重要的推動(dòng)因素。

特色小鎮(zhèn)興起的另一個(gè)大背景是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。特色小鎮(zhèn)可以視為一個(gè)點(diǎn)，激活、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，包括發(fā)展新經(jīng)濟(jì)。比如現(xiàn)在出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)、基金小鎮(zhèn)、夢想小鎮(zhèn)、創(chuàng)意小鎮(zhèn)等。

實(shí)際上說到根本，特色小鎮(zhèn)興起就是這兩個(gè)原因：發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，一定是在某一個(gè)點(diǎn)上，星星點(diǎn)火式地來推動(dòng)，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級;另一個(gè)就是鄉(xiāng)村價(jià)值的提升，城市人的新選擇，這也是一種產(chǎn)業(yè)需求，對健康產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的需求。在這兩個(gè)大背景下，鄉(xiāng)村迅速從幕后走向前臺。

二、常勢：差異化的命脈

特色小鎮(zhèn)可以分為發(fā)展新經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的特色小鎮(zhèn)，和以農(nóng)村軟資源開發(fā)為主的文化旅游型特色小鎮(zhèn)。

其中，文旅特色小鎮(zhèn)利用秀美山川、良好生態(tài)，或新鮮果蔬、風(fēng)味美食，或傳統(tǒng)建筑、歷史淵源，或悠久文化、特色風(fēng)情，加之寧靜散淡的氛圍和相對低廉的價(jià)格，對城里人產(chǎn)生巨大的吸引力，形成一種現(xiàn)實(shí)需求。人們的生活追求正在由一般的物質(zhì)層面，向精神及人文層次演進(jìn)，休閑、養(yǎng)生、探險(xiǎn)、游歷、攝影、寫作、交友、親子等特色需求，使這一市場還在持續(xù)擴(kuò)大之中。

文旅特色小鎮(zhèn)有一個(gè)重要特點(diǎn)，就是要真正體現(xiàn)特色，走差異化之路，特色是命脈。要改變以往以山寨、模仿、復(fù)制為特征的發(fā)展模式，形成或產(chǎn)業(yè)，或文化，或資源，或建筑的特色小鎮(zhèn)。

改革開放近40年，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展最大的特點(diǎn)是走了一條模仿型的道路，人們頭腦里根深蒂固的是模仿、跟隨的思維。我們今天講特色小鎮(zhèn)建設(shè)，需要重點(diǎn)解決的是這個(gè)認(rèn)識問題，脫離這一點(diǎn)，具體講某一個(gè)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)如何體現(xiàn)特色，是沒有什么價(jià)值的。

三、趨勢：生活化的旅游

“特色”和“小空間、大作為”，是特色小鎮(zhèn)最重要的兩個(gè)特點(diǎn)。具體到文旅特色小鎮(zhèn)，可能還會(huì)有一些獨(dú)特之處。

首先是融合、跨界、共享。這是新經(jīng)濟(jì)的理念，對于特色小鎮(zhèn)和旅游業(yè)來講，也是一種非常重要的理念。為什么許多地方的旅游長期停留在“門票經(jīng)濟(jì)”的階段?就是因?yàn)闆]有吸引游客付費(fèi)的極為豐富的、可選擇的產(chǎn)品。

浙江的特色小鎮(zhèn)提出來“三個(gè)三”，是非常重要的理念：“三生融合”，即生產(chǎn)、生活、生態(tài)三者必備;“三位一體”，即產(chǎn)業(yè)、文化、旅游是標(biāo)配;三次產(chǎn)業(yè)融合，即一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，江西婺源的油菜花如果只具備一次產(chǎn)業(yè)的功能，就沒有旅游價(jià)值，如果有了規(guī)模，具備了觀賞價(jià)值和因素，就融合了三次產(chǎn)業(yè)的功能，價(jià)值體現(xiàn)是最大的。

要避免用工業(yè)化思維搞建設(shè)，運(yùn)動(dòng)式開發(fā)、一次性解決、畢其功于一役等，都是不可取的。要整體規(guī)劃，滾動(dòng)開發(fā)、梯次建設(shè)。要協(xié)調(diào)好出政績和慢工出細(xì)活的關(guān)系。要尊重現(xiàn)有村落格局，充分利用現(xiàn)有設(shè)施條件，避免大拆大建;綜合考慮整治項(xiàng)目的急需性、公益性和經(jīng)濟(jì)可承受性，避免急功近利;保護(hù)生態(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)，延續(xù)特色景觀與傳統(tǒng)風(fēng)貌，避免貪大求洋;政府統(tǒng)籌引導(dǎo)，尊重農(nóng)民意愿，發(fā)揮農(nóng)民主體作用，避免大包大攬。

總之一句話，特色小鎮(zhèn)建設(shè)中要培育新時(shí)代的工匠精神，精工細(xì)作，以工匠精神打造百年小鎮(zhèn)。

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